Sudah pernah mendengar istilah publisher? Publisher dikenal sebagai afiliasi atau reseller dan ini merupakan pihak independen (baik berupa individu atau perusahaan) yang mempromosikan produk dan atau jasa dari pengiklan. Dengan kata lain bahwa publisher adalah pihak yang memasang iklan advertiser. Publisher tidak memiliki produk atau jasa yang dijual tetapi mereka memiliki jaringan serta traffic sebagai modal untuk menarik advertiser untuk beriklan di website publisher. Di negara-negara maju, para pengusaha tidak ragu untuk beriklan melalui publisher di internet karena para pengusaha tersebut dapat merasakan manfaatnya terhadap penjualan produk mereka. Publisher bisa menaikkan traffic website (jasa web traffic), sehingga pembaca inging mengunjungi website yang diceritakan.
Beberapa alasan para pengusaha atau para advertiser ini beriklan di media internet yaitu karena :
- Internet buka selama 24 jam dan ini berbeda dengan toko konvensional.
- Internet dapat diakses dari seluruh penjuru dunia sehingga dapat menjangkau pangsa pasar yang lebih luas.
- Dengan beriklan di internet relatif lebih murah bila dibandingkan beriklan pada media elektronik seperti TV atau radio.
