Tampang.com | Pasar smartphone Indonesia mengalami perubahan signifikan pada tahun 2024. Salah satu faktor utama adalah larangan penjualan iPhone 16 akibat ketidakmampuan Apple memenuhi Tingkat Kandungan Dalam Negeri (TKDN) yang diatur dalam Peraturan Menteri Perindustrian Nomor 29 Tahun 2017. Akibatnya, segmen smartphone premium dengan harga di atas US$600 mengalami penurunan penjualan sebesar 9,2% pada kuartal IV 2024.
Dampak Larangan iPhone 16 di Indonesia
Menurut laporan IDC yang dikutip pada Sabtu (22/2/2025), pelarangan iPhone 16 menyebabkan penurunan harga jual rata-rata (ASP) smartphone di Indonesia sebesar 0,5% secara tahunan (YoY), mencapai US$195 atau sekitar Rp3,1 juta.
Apple sebenarnya telah berusaha memperbaiki kondisi ini dengan berencana membangun pabrik AirTag di Batam. Namun, investasi ini tidak langsung berdampak pada pemenuhan TKDN, sehingga iPhone 16 masih belum bisa dipasarkan secara resmi di Indonesia. IDC memperkirakan bahwa pelarangan ini akan berdampak besar pada jumlah pengapalan Apple ke Indonesia serta posisi mereka di pasar lokal.
Sejak beberapa tahun terakhir, Apple selalu meluncurkan iPhone terbaru pada bulan September dan masuk ke Indonesia satu hingga dua bulan kemudian. Namun, tanpa kehadiran iPhone 16, momentum Apple dalam menarik konsumen Tanah Air pun berkurang signifikan. Vanessa Aurelia, Research Analyst dari IDC Indonesia, menegaskan bahwa larangan ini sangat merugikan Apple dan mitra bisnisnya karena hilangnya periode krusial peluncuran.
