Menurut Liu Bo, Wakil Presiden Alibaba Group sekaligus Presiden Tmall, kolaborasi ini akan menggabungkan kekuatan konten gaya hidup dari RedNote dan ekosistem e-commerce dari Taobao dan Tmall, sehingga perusahaan dapat menjangkau konsumen dengan lebih efektif.
Strategi E-Commerce Berbasis Gaya Hidup
Kemitraan Alibaba dengan RedNote sejatinya merupakan bentuk penyesuaian terhadap tren e-commerce berbasis gaya hidup dan interaksi sosial. Kini, pengguna tidak hanya mencari produk, tapi juga ingin terinspirasi dari konten sebelum berbelanja.
Melalui fitur integrasi langsung antara aplikasi RedNote dan Taobao, Alibaba menciptakan pengalaman belanja yang lebih mulus (seamless) — dari melihat inspirasi, hingga langsung melakukan pembelian tanpa keluar dari ekosistem aplikasi.
Strategi ini juga menjadi cara Alibaba untuk memperkuat posisi di tengah menurunnya daya beli masyarakat China akibat ketidakpastian ekonomi.
Menyasar Pasar Ritel Instan: Barang Sampai Kurang dari 1 Jam
Di saat sebagian e-commerce masih fokus pada pengiriman standar, Alibaba melompat ke pasar ritel instan yang kini tengah booming di Tiongkok. Perusahaan ini menawarkan layanan pengiriman barang dalam waktu kurang dari satu jam, mencakup produk elektronik, fashion, hingga kebutuhan harian.
Pasar ini sebelumnya didominasi oleh Meituan, raksasa pengiriman makanan di Tiongkok. Alibaba, melalui layanan Ele.me, kini mulai mengancam dominasi Meituan di segmen pengiriman cepat.
Tak ketinggalan, kompetitor lain seperti JD.com pun telah masuk ke arena ini dengan meluncurkan layanan baru bernama JD Takeaway. JD bahkan berkomitmen untuk menggelontorkan lebih dari 10 miliar yuan pada 2025 demi mengembangkan infrastruktur ritel instan.
