Berdasarkan pendapat Kenny Gold dari Deloitte Digital, yang diangkat oleh Taipei Times pada Selasa (24/6/2025), "Ekonomi kreator justru mengalami lonjakan ketika merek mulai mengurangi pengeluaran untuk iklan konvensional." Hal ini menandakan bahwa merek-merek besar kini semakin menyadari pentingnya peran influencer dalam memperkuat pesan pemasaran mereka.
Tidak hanya itu, Kate Scott-Dawkins dari WPP mengungkapkan bahwa pendapatan yang dihasilkan dari konten yang dibuat oleh pengguna tahun ini diprediksi akan melampaui pendapatan dari konten yang dibuat oleh profesional, suatu hal yang sebelumnya tak pernah terbayangkan. Unilever, salah satu perusahaan raksasa di bidang barang konsumen, juga mengikuti tren ini. CEO Unilever, Fernando Fernandez, mengumumkan keputusan untuk merekrut influencer sebanyak 20 kali lipat demi memenuhi strategi pemasaran berbasis sosial media. Ini menunjukkan betapa tingginya kepercayaan Unilever terhadap kekuatan influencer, terutama di tengah meningkatnya ketidakpercayaan konsumen terhadap pemasaran korporat yang terkesan kaku.
Oliver Lewis, CEO agensi The Fifth yang baru saja diakuisisi oleh Brave Bison, menekankan bahwa "Influencer kini bukan lagi hanya pelengkap, tetapi telah menjadi pusat strategi pemasaran." Penggunaan influencer dalam kampanye pemasaran dianggap lebih hemat biaya dibandingkan iklan tradisional seperti di televisi atau billboard. Pendekatan ini juga menawarkan fleksibilitas yang lebih besar, di mana kampanye dapat dengan mudah disesuaikan atau diubah berdasarkan respons audiens yang diterima.
Namun demikian, menggunakan influencer juga bukan tanpa risiko. Contoh yang bisa diambil adalah kasus Adidas yang menghentikan kerja sama dengan Kanye West akibat kontroversi yang terjadi di media sosial. Keputusan tersebut menunjukkan bahwa, meski influencer bisa membawa keuntungan, mereka juga bisa menimbulkan risiko yang tidak diinginkan bagi merek.
