Anne Berthold, penulis studi dari Universitas Zurich, menjelaskan kepada bahwa dia terinspirasi untuk mempelajari efek warna yang dilakukan olh peneliti Andrew Elliot.
Dalam penelitian Elliot di tahun 2008, dia menemukan bahwa wanita yang memakai warna merah dinilai secara signifikan lebih menarik dan diminati secara seksual oleh pria daripada ketika wanita tersebut mengenakan warna lain. Bagi pria sebenarnya warna merah tidak meningkatkan peringkat daya tarik untuk wanita, atau mempengaruhi kecakapan, kecerdasan, atau kebaikan yang dirasakan.
