Industri pariwisata di Asia Tenggara mengalami pertumbuhan yang luar biasa pada tahun 2023 dan awal tahun 2024. Thailand memimpin dengan lebih dari 40 juta wisatawan internasional pada tahun 2023 dan 9,3 juta pada kuartal pertama tahun 2024, menunjukkan peningkatan sebesar 44%.
Di Indonesia, terdapat peningkatan signifikan pada jumlah wisatawan mancanegara. Dengan jumlah 11,68 juta wisatawan internasional pada 2023 yang meningkat 98% dari tahun sebelumnya, serta 3 juta kedatangan pada kuartal pertama tahun 2024, Indonesia menunjukkan tren positif dalam sektor pariwisata. Sementara itu, Malaysia mencatat 20,14 juta pengunjung pada 2023 dan 5,8 juta pada kuartal pertama 2024, meningkat sebesar 32,5%.
Perlu diperhatikan bahwa Thailand berhasil menjadi negara yang paling banyak dikunjungi meskipun hanya menawarkan akses bebas visa ke 93 negara, dibandingkan dengan 134 negara untuk Malaysia dan 169 negara untuk Indonesia. Hal ini menunjukkan bahwa kebijakan dan strategi promosi pariwisata yang efektif berperan penting dalam menarik kunjungan wisatawan internasional ke suatu negara.