Sejak kemunculan platform media sosial baru seperti TikTok, Snapchat, dan Instagram, popularitas Facebook mulai menurun. Para Gen-Z menganggap Facebook sebagai media sosial untuk orang tua. Namun, Facebook kini kembali dianggap ramai digunakan oleh netizen. Dalam laporan pendapatan kuartal, CEO Meta Mark Zuckerberg melaporkan terdapat peningkatan 8% waktu penggunaan di platform tersebut.
Penyebab dari ramainya penggunaan kembali Facebook antara lain adalah peningkatan kemampuan Feed dan rekomendasi video berbasis AI yang ditawarkan platform milik Meta. Dikutip dari The Daily Star, Jumat (8/11/2024), hal ini membuat pengguna kembali tertarik untuk menggunakan Facebook.
Tidak hanya Facebook, peningkatan penggunaan juga terlihat pada platform Instagram yang dimiliki oleh Meta. Platform berbagi foto ini mencatatkan peningkatan penggunaan hingga 6%. Sementara itu, Meta AI, platform AI Meta, telah digunakan oleh lebih dari 500 juta pengguna aktif bulanan. Lebih dari satu juta pengiklan dilaporkan menggunakan alat AI generatif Meta dalam sebulan terakhir. Hal ini membuktikan bahwa platform-platform Meta semakin diminati oleh pengguna dan pemasang iklan.
