Dalam tahun 2024, pasar arloji pintar atau smartwatch global mengalami penurunan yang signifikan, mencapai 7% secara tahunan (Year-over-Year/YoY). Fenomena ini merupakan penurunan pertama dalam pasar smartwatch, seperti yang diungkapkan oleh laporan terbaru dari firma riset Counterpoint. Peristiwa ini cukup mengejutkan, terutama bagi produsen utama seperti Apple yang selama ini mendominasi pasar smartwatch.
Salah satu penyebab utama mengapa penjualan Apple Watch mengalami penurunan adalah menurunnya permintaan untuk model Apple Watch standar, khususnya di India, salah satu pasar tercepat pertumbuhannya. Menurut Counterpoint, pengguna saat ini mengharapkan inovasi yang lebih signifikan pada produk smartwatch. Desain dan fungsionalitas dari model-model baru yang diluncurkan dinilai tidak cukup menawan untuk menarik perhatian konsumen, yang kemudian berdampak pada perlambatan siklus penggantian perangkat mereka.
Apple Watch sendiri telah berjalan selama sepuluh tahun, namun momentum penjualannya turun menjelang peluncuran seri S10. Anshika Jain, Senior Research Analyst Counterpoint, menyebutkan bahwa penyebab utama penurunan tersebut berasal dari Amerika Utara, di mana ketidakhadiran model Ultra 3 dan kurangnya peningkatan fitur pada seri S10 membuat konsumen merasa ragu untuk melakukan pembelian. Selain itu, ada masalah lain seperti sengketa paten yang memperlambat pengiriman di paruh pertama tahun ini. Keberadaan model Apple Watch SE yang sudah lama juga berkontribusi pada penurunan ekspektasi konsumen.
