Kehidupan vegan tidak hanya berdampak pada pola makan, tetapi juga mempengaruhi preferensi konsumen terhadap produk kecantikan. Tidak hanya mencari produk makanan yang sesuai dengan prinsip vegan mereka, tetapi juga mencari skincare dan make-up yang ramah lingkungan dan bebas dari bahan kimia. Dalam rangka untuk memperluas pasar kosmetik vegan di Indonesia, BASE menggunakan strategi e-commerce untuk meningkatkan jangkauan produknya.
Menurut laporan Pasar Kosmetik Vegan Global (Business Research Company, 2024), pasar produk kecantikan vegan secara global bernilai USD18,61 miliar pada tahun 2024 dan diperkirakan akan terus tumbuh hingga mencapai USD25,61 miliar pada tahun 2028. Perkembangan ini mencerminkan minat yang semakin meningkat dari konsumen akan produk kecantikan yang ramah lingkungan dan alami.
Di Indonesia, BASE merupakan salah satu brand perawatan kulit yang mengadopsi konsep vegan. Didirikan oleh Yaumi Fauziah Sugiharta dan Ratih Permata Sari pada tahun 2019, BASE menghasilkan produk dengan menggunakan bahan nabati dan prinsip-prinsip sains untuk menciptakan produk yang efektif dan bertanggung jawab terhadap lingkungan.
Mereka berkomitmen untuk menjadi Vegan Beauty Brand nomor 1 di Indonesia dan menghadirkan beragam produk yang disesuaikan dengan berbagai jenis dan kondisi kulit. Dalam usahanya memperluas produknya, BASE mulai memanfaatkan platform e-commerce pada tahun 2021, menyadari bahwa hal itu dapat membantu mereka menjangkau konsumen baru.
Produk BASE dijamin 100% vegan dengan lebih dari 140 bahan organik yang diformulasikan tanpa phthalates, paraben, SLS, pewangi buatan, dan pewarna buatan.
Berdasarkan data internal dari Shopee, produk andalan BASE yang menarik banyak minat konsumen adalah Rich Moisture & Youthful Firming Serum, Gloss & Go Lip Tint, dan Daily Renewal Natural Exfoliating Pads. Ketiga produk tersebut telah menjadi incaran banyak pembeli produk BASE di Shopee, dengan penjualan Rich Moisture & Youthful Firming Serum mencapai lebih dari 50 ribu unit secara keseluruhan.
