Di tahun 2023, lebih dari 100 juta orang mengunjungi negara-negara di Asia Tenggara, yang merupakan sekitar 70 persen dari jumlah pengunjung puncak sebelum pandemi Covid-19. Hal ini dilaporkan oleh surat kabar "Nikkei", yang meninjau data resmi yang diterbitkan oleh sembilan dari 10 negara anggota Asosiasi Negara-Negara Asia Tenggara (ASEAN), kecuali Brunei, yang tidak menerbitkan data terkait.
Thailand, di mana sebelum pandemi pariwisata menyumbang sekitar seperlima dari produk domestik bruto nasional, menarik 28 juta pengunjung tahun lalu, 2,5 kali lipat dari tahun 2022: angka ini juga dipengaruhi oleh legalisasi ganja pada bulan Juni 2022, kebijakan yang saat ini dihapus oleh pemerintah saat ini.
Kontribusi signifikan terhadap pemulihan arus wisatawan ke Thailand berasal dari Tiongkok (3,5 juta pengunjung tahun lalu), berkat perjanjian pembebasan visa. Laos juga mengalami manfaat dari arus kunjungan dari Tiongkok: tahun lalu, Kereta Api Laos-Tiongkok, yang diresmikan pada bulan Desember 2021, mencatat 1,75 juta penumpang.
Dinamika serupa juga terjadi di Kamboja tahun lalu, yang menyambut total 5,45 juta wisatawan asing, sepuluh persennya berasal dari Tiongkok. Jumlah wisatawan Tiongkok ke negara-negara ASEAN tahun lalu tetap lebih rendah dari level pra-Covid, tetapi tetap mengalami lonjakan 5,1 kali lipat dibandingkan dengan tahun 2022. Data terkait bulan-bulan pertama tahun 2024 memperkirakan peningkatan arus wisatawan regional saat ini.
Menurut data yang dihimpun, sejumlah besar wisatawan asing ke negara-negara ASEAN datang dari China, menandakan peran penting negara tersebut dalam pertumbuhan pariwisata di kawasan Asia Tenggara. Keberadaan hubungan kereta api, perjanjian bebas visa, dan kebijakan legalisasi ganja di Thailand memberikan kontribusi signifikan terhadap peningkatan kunjungan wisatawan. Hal serupa terjadi di negara-negara tetangga seperti Laos dan Kamboja, yang berhasil menjaring ribuan wisatawan dari Tiongkok.
