Dulu hanya dikenal sebagai platform berbagi video pendek dan vlog, kini YouTube menjelma menjadi raksasa hiburan yang mendominasi layar televisi. Di tengah persaingan ketat industri streaming, YouTube berhasil mengungguli nama-nama besar seperti Netflix dan Disney+, terutama dalam penggunaan via televisi di Amerika Serikat.
Menurut laporan terbaru Nielsen’s Media Distributor Gauge untuk bulan April 2025, YouTube tercatat sebagai platform dengan pangsa penonton televisi tertinggi selama tiga bulan berturut-turut di AS. Pada bulan April tersebut, YouTube menguasai 12,4% total waktu menonton TV—angka yang menunjukkan lonjakan signifikan dibanding bulan sebelumnya yang hanya 12%. Bahkan, dibandingkan tahun lalu pada periode yang sama, persentasenya hanya 9,6%.
Angka ini bukan sekadar statistik, melainkan sinyal kuat bahwa YouTube bukan lagi hanya untuk konten pendek di ponsel, melainkan sudah menjadi bagian dari kebiasaan menonton masyarakat di ruang keluarga, bersaing langsung dengan saluran-saluran hiburan premium.
Perangkat televisi pun menjadi salah satu faktor penting dalam pertumbuhan ini. Berdasarkan data internal perusahaan, TV menjadi perangkat utama yang digunakan oleh pengguna YouTube selama kuartal pertama 2025. Ini menandai perubahan besar dalam cara masyarakat mengakses konten, dari yang dulunya dominan melalui ponsel dan komputer, kini beralih ke layar besar TV di rumah.
Laporan dari TechCrunch juga memperkuat tren ini. Mereka menyebutkan bahwa dominasi YouTube kemungkinan besar akan terus meningkat dalam beberapa bulan ke depan. Alasannya? Platform ini terus memperluas cakupan tayangan dan mulai masuk ke wilayah yang sebelumnya hanya dikuasai oleh televisi konvensional dan layanan streaming premium.
Salah satu langkah strategis paling signifikan adalah kerja sama YouTube dengan NFL (National Football League)—liga sepak bola Amerika paling bergengsi di dunia. Dalam sebuah acara yang ditujukan bagi para pengiklan, YouTube mengumumkan telah menandatangani kesepakatan penting dengan NFL. Kerja sama ini memungkinkan YouTube untuk menayangkan pertandingan NFL secara langsung, termasuk pertandingan perdana musim mendatang.
