Reels Instagram telah menjadi lingkungan yang ideal bagi pertumbuhan iklan di Instagram. Namun, platform ini harus berhadapan dengan persaingan ketat dari dua raksasa, TikTok dan YouTube Shorts, yang menawarkan konsep serupa. Perubahan regulasi yang mengancam TikTok di Amerika Serikat juga memberikan peluang bagi Instagram untuk memperluas pangsa pasar iklannya.
Diperkirakan bahwa Instagram akan mengalami pertumbuhan yang signifikan pada tahun depan, terutama jika TikTok menghadapi pemblokiran akibat keterikatan dengan induk perusahaannya, Bytedance, di AS. Potensi pemblokiran tersebut akan meningkatkan peluang bagi Reels dan Shorts sebagai alternatif menarik untuk iklan. Reuters juga melaporkan bahwa situasi ini dapat membantu meningkatkan pertumbuhan Instagram.
Menurut Enberg, "Jika larangan Tiktok diberlakukan pada tahun 2025, Instagram bisa meraup lebih dari seperlima pendapatan iklan Tiktok yang dialokasikan di AS." Ini mengindikasikan bahwa Instagram memiliki peluang besar untuk memperluas dampaknya dalam pasar iklan digital.
Data yang disampaikan oleh Emarketer juga mengungkapkan bahwa feed Instagram menyumbangkan lebih dari setengah (53,7%) dari pendapatan iklan pada tahun 2024, sementara Stories mencapai 24,6%. Hal ini menunjukkan kontribusi yang signifikan dari masing-masing fitur dalam menghasilkan pendapatan bagi Meta Platforms.
