Hasil riset, muncul beberapa warna pilihan terkait warna menjijikan. Warna tersebut adalah hijau jeruk, putih, krem, coklat gelap, dan kuning mustard.
Akhirnya, yang menjadi juara diantara warna menjijikan adalah Olive Green. Namun, menyusul surat dari Australian Olive Association, mereka mengubah namanya menjadi “drab dark brown” atau coklat gelap kusam.
“Ini adalah kebalikan dari yang biasa kita lakukan,” ujar Victoria Parr, periset utama GfK seperti dikutip TIME.
“Kali ini kami tidak mencari sesuatu yang membuat konsumen tertarik, namun untuk membuat mereka enggan membeli produk dengan kemasan tersebut.”
Hasil warna ini akhirnya digunakan pada kemasan rokok yang dijual di Australia yang disertai peringatan bahaya merokok yang harapannya untuk mengurangi kebiasaan merokok. Dan sejauh ini cara tersebut berhasil. Dilaporkan penjualan rokok menurun sejak warna itu dipakai.
