Di tengah era digital yang semakin canggih, muncul fenomena mengejutkan dari kalangan generasi muda. Generasi Z, atau yang sering disebut Gen Z, mulai menunjukkan kejenuhan terhadap penggunaan smartphone. Tren ini terlihat dari meningkatnya minat mereka terhadap ponsel jadul alias feature phone, yang fungsinya sangat terbatas dibandingkan smartphone modern.
Salah satu tokoh yang aktif mengangkat fenomena ini adalah Jose Briones, seorang influencer yang dikenal mempromosikan gaya hidup minimalis melalui penggunaan dumb phone atau ponsel sederhana. Dalam wawancaranya yang dikutip oleh CNBC International, Briones menyebut bahwa sebagian besar Gen Z kini merasa lelah dengan kehadiran layar digital yang terus-menerus mendominasi hidup mereka.
"Saya pikir Anda bisa melihatnya dengan populasi Gen Z tertentu – mereka mulai bosan dengan layar smartphone," ujarnya. Baginya, ada kebutuhan untuk kembali pada hal-hal yang lebih sederhana, di mana teknologi tidak selalu harus menyita perhatian secara konstan.
Fenomena ini mulai terlihat sejak beberapa tahun terakhir di Amerika Serikat, dan kini semakin mencuat. Banyak Gen Z yang merasa teknologi modern, meski bermanfaat, justru membuat mereka mudah terdistraksi, stres, dan kehilangan fokus dalam kehidupan nyata.
Salah satu perusahaan yang kecipratan berkah dari tren ini adalah HMD Global, pemegang lisensi merek ponsel legendaris Nokia. HMD meraup keuntungan signifikan karena produk-produk ponsel klasik mereka — seperti yang populer di awal 2000-an — kembali diminati oleh pasar anak muda, terutama Gen Z yang ingin “detoks digital”.
Berdasarkan data, penjualan feature phone di Amerika Serikat melonjak drastis pada tahun 2022, mencapai puluhan ribu unit setiap bulan. Uniknya, peningkatan ini terjadi justru saat tren global menunjukkan penurunan dalam penjualan ponsel secara keseluruhan.
