Menurut laporan yang disusun oleh Invinyx dan Jakpat, Instagram muncul sebagai platform media sosial paling populer di kalangan Generasi Z Indonesia pada tahun 2023, dengan 94% responden mengaksesnya secara rutin.
Laporan tersebut juga menyoroti YouTube (91%) dan TikTok (81%) sebagai platform populer lainnya.
Preferensi konten bervariasi, dengan vlog, podcast, dan cerita menjadi format yang paling disukai, sementara konten hiburan memperoleh jumlah penonton tertinggi, diikuti oleh konten kuliner dan fashion.
Laporan tersebut menekankan pentingnya menyesuaikan strategi pemasaran digital dengan berbagai kelompok usia dan memanfaatkan para pemimpin opini kunci untuk memengaruhi keputusan pembelian di platform media sosial. Hal ini merupakan bukti kekuatan media sosial di Indonesia yang semakin menjangkau banyak generasi, terutama Generasi Z.
