Bukti yang Tersembunyi: Sebuah produk mungkin mengklaim "dibuat dengan bahan daur ulang," tapi tidak menyebutkan berapa persen dari bahan tersebut yang benar-benar didaur ulang. Atau, perusahaan hanya menyoroti satu aspek kecil dari produknya yang ramah lingkungan, sementara proses produksinya secara keseluruhan sangat merusak. Ini adalah taktik trade-off tersembunyi, di mana mereka menyembunyikan sisi negatif yang lebih besar.
Klaim yang Tidak Relevan: Perusahaan mungkin mengiklankan produknya bebas CFC (senyawa yang merusak ozon), padahal penggunaan CFC sudah dilarang secara hukum bertahun-tahun yang lalu. Klaim semacam ini tidak relevan dan hanya untuk mengesankan konsumen bahwa produk itu "hijau".
Sertifikasi Palsu atau Tidak Kredibel: Beberapa produk mencantumkan logo "ramah lingkungan" yang tidak dikenal atau dibuat sendiri. Konsumen harus jeli membedakan antara sertifikasi independen yang kredibel (seperti USDA Organic atau Rainforest Alliance) dengan logo buatan perusahaan sendiri.
Pencitraan Visual yang Menyesatkan: Penggunaan warna hijau, gambar daun, pohon, atau pemandangan alam yang indah dalam kemasan atau iklan seringkali tidak ada hubungannya dengan produk itu sendiri. Taktik ini hanya bertujuan untuk membangkitkan asosiasi emosional dengan lingkungan.
Dampak Negatif dari Greenwashing
Praktik greenwashing tidak hanya merugikan konsumen, tapi juga punya dampak yang lebih luas:
Hilangnya Kepercayaan Konsumen: Ketika konsumen menyadari bahwa klaim sebuah merek tidak jujur, mereka akan kehilangan kepercayaan tidak hanya pada merek tersebut, tapi juga pada klaim keberlanjutan merek lain secara umum. Ini bisa membuat upaya nyata dari perusahaan yang benar-benar berkomitmen menjadi sulit dipercaya.
Menghambat Perubahan Nyata: Greenwashing memungkinkan perusahaan menghindari investasi mahal dalam teknologi atau proses yang benar-benar berkelanjutan. Mereka bisa mendapatkan keuntungan dari citra "hijau" tanpa harus menanggung biaya untuk menjadi benar-benar ramah lingkungan.
