Richard Thaler, seorang ekonom Amerika Serikat, telah memenangkan Penghargaan Nobel di Bidang Ekonomi pada tahun 2017. Penghargaan yang ia terima adalah pengakuan atas kontribusinya dalam pengembangan ekonomi perilaku. Melalui pendekatannya yang inovatif, Thaler telah memberikan kontribusi yang signifikan terhadap pemahaman kita terhadap perilaku konsumen dan pengambilan keputusan ekonomi.
Ekonomi perilaku adalah bidang yang menggabungkan konsep psikologi dan ekonomi untuk memahami bagaimana keputusan ekonomi diambil dalam kehidupan nyata. Richard Thaler telah menjadi tokoh penting dalam pengembangan bidang ini sejak awal kariernya. Salah satu konsep terkenal yang diusung oleh Thaler dalam ekonomi perilaku adalah fenomena "nudge" atau "dorongan". Konsep ini menunjukkan bagaimana kita dapat menggunakan penyusunan pilihan dan pengaturan lingkungan untuk mendorong orang untuk membuat keputusan yang lebih baik.
Salah satu kontribusi penting Thaler dalam ekonomi perilaku adalah buku yang ia tulis bersama Cass R. Sunstein berjudul "Nudge: Improving Decisions about Health, Wealth, and Happiness". Buku ini memberikan wawasan baru tentang bagaimana orang membuat keputusan dan bagaimana pemerintah dan organisasi dapat mempengaruhi pilihan orang tanpa melanggar kebebasan individu.
Selain itu, konsep "mental accounting" adalah salah satu kontribusi terkenal Thaler dalam ekonomi perilaku. Menurut konsep ini, orang cenderung memproses dan memandang uang mereka dalam "akun" yang berbeda-beda, bukan sebagai satu kekayaan keseluruhan. Hal ini dapat mempengaruhi keputusan keuangan mereka dalam kehidupan sehari-hari.
