Pengaruh platform ecommerce yang disebut sebagai pembunuh UMKM semakin mendekati pasar Indonesia. Platform yang dikenal dengan nama Temu telah memasuki Thailand, menawarkan diskon hingga 90% untuk produk fesyen yang diimpor langsung dari pabriknya di China. Menurut laporan dari Momentum Works, Thailand adalah negara ketiga yang menjadi target operasi dari Temu, setelah sebelumnya berhasil memasuki pasar Malaysia dan Filipina.
Pada Selasa (30/7/2024), Temu secara diam-diam memulai operasinya di Thailand dengan menawarkan diskon besar-besaran hingga 90% melalui situs web mereka. Semua produk yang ditawarkan oleh Temu di Thailand merupakan barang-barang buatan luar negeri yang diimpor langsung dari negara asalnya, tanpa melibatkan perantara lokal. Sistem perdagangan ini dikenal dengan istilah cross-border, yang memungkinkan transaksi lintas perbatasan tanpa terkendala oleh regulasi lokal.
Produk yang dijajakan oleh Temu di situs webnya tidak memiliki merek atau non-branded. Berdasarkan data dari Momentum Works, Thailand merupakan pasar ecommerce nomor dua di Asia Tenggara setelah Indonesia. Hal ini menandakan bahwa penetrasi Temu ke Thailand adalah sebuah langkah strategis untuk memperluas jangkauan pasar mereka di wilayah Asia Tenggara.
