Sedangkan Gudang Garam, sebagai salah satu produsen utama yang bergantung pada pasar rokok konvensional, kini menghadapi tantangan lebih besar; penurunan jumlah perokok remaja mengakibatkan hilangnya potensi pelanggan baru dan menggerus basis konsumen lama yang semakin beralih ke produk lain.
Generasi yang lebih muda ini tidak hanya memilih untuk tidak merokok, tetapi juga mulai mengeksplorasi alternatif lain seperti rokok elektrik yang menawarkan pengalaman merokok tanpa asap tembakau. Meskipun vape dirancang untuk membantu perokok beralih dari tembakau, persepsi bahwa rokok elektrik sepenuhnya aman adalah sebuah ilusi. Uap yang dihasilkan tetap mengandung berbagai zat berbahaya seperti logam berat dari elemen pemanas dan senyawa kimia yang dapat mengancam kesehatan.
Data dari Organisasi Kesehatan Dunia (WHO) menegaskan bahwa rokok elektrik bukan tanpa risiko. Bahkan banyak yang berpendapat bahwa solusi ini justru berpotensi menarik lebih banyak remaja untuk terlibat dalam kecanduan nikotin, menjadikannya sebagai pintu masuk bagi mereka yang tadinya bukan perokok.
Pasar vape yang terus berkembang dan terpaksa menghadapi pengawasan ketat adalah masalah lain di hadapan Gudang Garam. Dengan desain yang modern, rasa beragam, dan promosi atraktif di media sosial, vape bukan hanya sekadar produk tetapi juga menjadi bagian dari gaya hidup anak muda saat ini. Namun, kritik memunculkan pertanyaan apakah inovasi ini benar-benar ditujukan untuk kesehatan, atau sekadar menggantikan kecanduan lama dengan tampilan baru yang lebih menarik.
