Berakhirnya Sebuah Era
Tradisi itu perlahan memudar setelah Steve Jobs mundur dari jabatannya pada Agustus 2011 karena alasan kesehatan. Ia terakhir kali mengucapkan "one more thing" dalam ajang Worldwide Developers Conference (WWDC) 2011. Beberapa bulan kemudian, pada 5 Oktober 2011, Jobs wafat di rumahnya di Palo Alto, California.
Kepergian Jobs menandai akhir dari era presentasi Apple yang karismatik dan penuh kejutan dengan kalimat khas tersebut.
Tim Cook: Menghidupkan Kembali dengan Hormat
Setelah tongkat estafet kepemimpinan berpindah ke tangan Tim Cook, frasa "one more thing" sempat kembali digunakan—namun dengan pendekatan yang lebih selektif dan penuh pertimbangan.
Tim Cook menyisipkannya pada peluncuran iPhone 6, iPhone 6S, dan Apple Pay (2014) serta saat memperkenalkan iPhone X (2017) sebagai perayaan 10 tahun iPhone.
“Kami sangat menghormati kata-kata itu dan kami tidak memakainya begitu saja,” ujar Cook dalam Apple Event 2017.
Frasa itu tidak lagi menjadi rutinitas, melainkan penghormatan terhadap warisan Steve Jobs, digunakan hanya untuk momen yang benar-benar berarti.
