Penulis studi, Hanna Halaburda dari Bank of Canada dan New York University, Mikolaj Piskorksi dari IMD Business School, dan Pinar Yildirim dari University of Pennsylvania, menciptakan model bergaya kencan online heteroseksual yang menemukan bahwa meningkatkan jumlah kecocokan potensial memiliki efek positif karena pilihan yang lebih besar, namun juga memiliki efek negatif akibat persaingan antar pengguna dari jenis kelamin yang sama.
Oleh karena itu dengan menawarkan akses anggotanya ke sejumlah besar profil, pengguna Match juga cenderung mengalami penolakan, karena masing-masing kecocokan potensial mereka akan memiliki akses ke sejumlah besar pilihan, meningkatkan persaingan antar anggota. Dengan akses hanya pada sejumlah profil terbatas, pengguna eHarmony lebih mungkin berhasil dan lebih cepat mengidentifikasi kecocokan dengan pengguna lain.
