semakin sengit dan penghasilan tak semudah yang dibayangkan. Para kreator kini menghadapi tantangan baru, mulai dari perubahan kebijakan platform hingga penurunan nilai kerja sama brand.
Persaingan Ketat dan Realitas Pahit Kreator Konten
Menjadi influencer bukan lagi jalan mudah menuju kekayaan. Clint Brantley, seorang kreator konten dengan lebih dari 400.000 follower dan rata-rata view di atas 100.000 per video, justru mengalami kesulitan finansial. Penghasilannya lebih rendah dari gaji tahunan rata-rata pekerja full-time di AS, yaitu sekitar Rp 950 jutaan. Karena pendapatan yang tidak menentu, ia bahkan belum bisa menyewa apartemen sendiri dan masih tinggal bersama ibunya.
Menurut laporan The Wall Street Journal, mendapatkan penghasilan yang stabil sebagai kreator semakin sulit. Platform digital tidak lagi memberikan insentif sebesar dulu, sementara brand semakin selektif dalam memilih influencer untuk memasarkan produk mereka.
Selain itu, ancaman pemblokiran TikTok di AS pada 2025 menambah ketidakpastian bagi para kreator yang mengandalkan platform tersebut sebagai sumber utama pendapatan.
Ledakan Jumlah Kreator, Namun 'Kue' Kian Menyusut
Menurut laporan Goldman Sachs (2023), ratusan juta orang kini mengunggah konten di media sosial, dan sekitar 50 juta di antaranya berhasil menghasilkan uang dari sana. Diperkirakan jumlah kreator yang mendapatkan penghasilan akan meningkat sebesar 10-20% per tahun hingga 2028.
Namun, pertumbuhan ini tidak selalu berarti lebih banyak keuntungan. Semakin banyak orang terjun ke dunia influencer, semakin kecil pendapatan yang bisa dibagi.
Data dari NeoReach (2023) mengungkap bahwa 48% influencer hanya menghasilkan kurang dari Rp 245 jutaan per tahun, sementara hanya 14% yang berhasil meraup lebih dari Rp 1,6 miliar. Perbedaan pendapatan ini dipengaruhi oleh beberapa faktor, seperti:
