Industri kecantikan di Indonesia terus mengalami perkembangan yang pesat dalam beberapa tahun terakhir. Salah satu faktor yang ikut mendorong pertumbuhan pesat industri kecantikan adalah brand-brand lokal Indonesia yang semakin dikenal dan diminati oleh masyarakat. Meskipun persaingan dengan brand internasional sangat ketat, brand-brand lokal kecantikan Indonesia mampu terus bertahan dan bahkan mampu bersaing secara global.
Salah satu brand lokal kecantikan Indonesia yang sukses meramaikan pasar kecantikan adalah Mustika Ratu. Mustika Ratu dikenal sebagai salah satu brand kosmetik yang mengusung konsep alami dengan memanfaatkan bahan-bahan tradisional Indonesia. Produk-produk dari Mustika Ratu berhasil menarik perhatian konsumen baik di dalam negeri maupun mancanegara. Keunggulan dari pemanfaatan bahan alami lokal menjadi daya tarik utama yang membuat brand ini terus diminati oleh para konsumen.
Tak kalah dengan Mustika Ratu, Wardah adalah brand kecantikan lainnya yang turut membanggakan. Wardah berhasil meraih popularitas yang besar di Indonesia. Dengan mengusung konsep halal dan ramah lingkungan, Wardah berhasil menarik perhatian konsumen, terutama dari kalangan muslim yang semakin sadar akan kehalalan produk kosmetik yang mereka gunakan. Kesuksesan Wardah juga terlihat dari ekspansinya ke pasar internasional yang semakin luas.
