Alasan utama blogger menjadi saluran promosi yang efektif adalah kedekatan emosional dengan audiens. Seorang blogger biasanya memiliki pembaca setia yang percaya pada opini dan rekomendasi mereka. Ketika seorang blogger menulis review positif tentang suatu produk, pembaca akan cenderung mengikuti rekomendasi tersebut. Selain itu, blog juga memiliki umur panjang di mesin pencari. Berbeda dengan iklan media sosial yang cepat tenggelam, artikel blog bisa bertahan dan tetap mendatangkan pengunjung selama bertahun-tahun. Dengan kata lain, sekali bekerja sama dengan blogger, bisnis bisa mendapatkan manfaat jangka panjang.
Bentuk kolaborasi yang bisa dilakukan pun beragam. Ada review produk di mana blogger mencoba produk Anda lalu menuliskan pengalaman mereka. Ada pula artikel edukatif yang membahas manfaat produk atau jasa dengan pendekatan informatif. Beberapa bisnis juga memilih guest post, yakni artikel yang ditulis oleh pihak bisnis untuk dipublikasikan di blog mitra, lengkap dengan backlink yang mengarah ke website resmi. Selain itu, sponsorship konten juga cukup populer, di mana blogger menulis artikel khusus sesuai brief yang diberikan advertiser. Bahkan kini banyak blogger yang menjalankan program affiliate marketing, di mana mereka mendapatkan komisi dari setiap pembelian melalui link yang mereka bagikan.
Agar hasilnya maksimal, bisnis harus cermat memilih blogger yang tepat. Jangan hanya tergiur dengan jumlah pengunjung, tetapi pastikan blogger tersebut relevan dengan niche produk. Blog dengan reputasi baik, trafik stabil, dan audiens aktif akan memberikan dampak lebih besar. Selain itu, penting juga menjaga komunikasi dengan blogger, memberikan brief yang jelas namun tetap memberi ruang kreativitas bagi mereka. Tidak kalah penting, bangunlah hubungan jangka panjang. Kolaborasi berulang dengan blogger yang sama akan menciptakan kesan konsisten di mata pembaca sehingga mereka semakin percaya dengan merek Anda.
