Namun, iklan yang tidak lazim ini hampir tidak mendapat perhatian, namun pada tahun 2015 iklan tersebut terpilih sebagai iklan Inggris terbaik dalam 60 tahun.
1990: Dunia Cadbury dibuka
Mungkin mengambil inspirasi dari Charlie and the Chocolate Factory karya Roald Dahl, Cadbury World dibuka pada tahun 1990, memberikan pengunjung puncak di dalam pabrik Bournville, serta wahana bergaya taman hiburan dan pameran interaktif.
Tempat ini menyambut sekitar 600.000 pengunjung setiap tahunnya, dan pada tahun 2023 diambil alih oleh Merlin Entertainments, perusahaan di balik Madame Tussauds, Alton Towers, dan LEGOLAND.
Atraksi ini meluncurkan wahana baru pada musim semi 2024 sebagai bagian dari investasi £8 juta. Cadbury Chocolate Quest akan menggantikan Cadabra, yang telah memiliki 14 juta pengendara sejak dibuka pada tahun 1997, termasuk Adele, sang Putri Kerajaan, dan Gwyneth Paltrow.
2010: Berakhirnya era, ketika Kraft mengambil alih
Pada bulan Januari 2010, mendiang anggota parlemen Partai Buruh Jack Dromey menjadi wakil sekretaris jenderal serikat pekerja Unite. Di tengah protes yang penuh kemarahan, dia menggambarkan pengambilalihan Cadbury oleh raksasa Amerika, Kraft, sebagai "hari yang menyedihkan bagi Inggris."
Para pekerja berdemonstrasi mengenai rencana tersebut di Westminster dan di luar pabrik Bournville, karena takut akan penutupan pabrik dan kehilangan pekerjaan. Awalnya, Cadbury menolak penilaian bisnis sebesar £9,8 miliar, dan menggambarkannya sebagai "cemoohan".
Namun, dewan kemudian menyetujui tawaran yang ditingkatkan sebesar £11,5 miliar pada Januari 2010, menandakan berakhirnya kepemilikan Cadbury di Inggris setelah 186 tahun.
Bos Kraft berjanji untuk mempertahankan produksi di Bournville, dan awalnya berjanji untuk membatalkan rencana Cadbury sebelumnya untuk menutup pabriknya di Somerdale dekat Bristol.
Namun, pemilik baru Amerika segera mengingkari janji itu, dan Somerdale ditutup pada tahun 2011. Ada juga 200 pekerjaan yang hilang di lokasi Cadbury di Birmingham, Wales Utara, dan Herefordshire.
Pada tahun 2012, Cadbury kemudian menjadi bagian dari cabang kembang gula Kraft, Mondelez International, dan Bournville menjadi Pusat Keunggulan Global perusahaan tersebut untuk penelitian dan pengembangan cokelat. Pada tahun 2015, Mondelez mengumumkan kehilangan 200 pekerjaan di Bournville selama dua tahun, dan beberapa produksi dipindahkan ke Polandia.
2024: Apa selanjutnya?
Ketakutan terburuk akan pengambilalihan Kraft belum sepenuhnya terwujud. Jumlah karyawan Cadbury lebih sedikit dibandingkan tahun 2010, namun £80 juta telah dikeluarkan untuk memodernisasi Bournville, termasuk lini baru untuk meningkatkan kapasitas produksi batangan Susu Susu.
Cadbury masih memproduksi sekitar 132.000 ton coklat per tahun di Bournville, dan dalam 24 jam menghasilkan sekitar 1,8 juta blok coklat.
Bournville tetap menjadi rumah spiritual Cadbury, dan pinggiran kota yang mengelilinginya masih dilindungi oleh perwalian desa yang didirikan oleh George Cadbury 124 tahun lalu. Dari awal yang sederhana, Cadbury menjadi dan tetap menjadi merek coklat terlaris di Inggris.
