Setiap tahunnya, Oxford English Dictionary menetapkan "Word of the Year" yang mencerminkan perubahan dalam bahasa dan budaya yang terjadi selama satu tahun terakhir. Pada tahun 2024, kamus Oxford menetapkan "brain rot" sebagai Word of the Year, sebuah istilah yang mencerminkan kekhawatiran global terhadap dampak konsumsi berlebihan konten daring yang dianggap remeh dan tidak menantang, terutama di platform media sosial.
Brain Rot adalah istilah yang secara harfiah berarti "kerusakan otak", yang digunakan secara kiasan untuk menggambarkan efek negatif dari paparan berlebihan terhadap konten yang tidak memberikan manfaat atau bahkan merugikan. Istilah ini mencerminkan kekhawatiran akan dampak dari konsumsi konten digital yang tidak konstruktif, yang dapat merusak kemampuan kognitif dan daya pikir seseorang.
Dalam pengumuman resminya, Oxford English Dictionary menjelaskan bahwa pemilihan "brain rot" sebagai Word of the Year 2024 mencerminkan kecenderungan global yang semakin meningkat akan kepedulian terhadap kesehatan mental dan kecerdasan spiritual. Istilah ini juga mencerminkan perubahan dalam perilaku konsumsi konten digital di era modern, di mana banyak individu cenderung terpapar pada konten yang sebagian besar bersifat hiburan semata dan kurang memberikan nilai edukatif atau informatif.
