Labubu, karakter mainan berbulu yang menggemaskan dengan gigi yang mencolok dari perusahaan asal China, Pop Mart, telah menjadi simbol kebangkitan yang menarik perhatian banyak konsumen di seluruh dunia. Fenomena ini bukan sekadar tren, melainkan sebuah gambaran jelas bagaimana perusahaan-perusahaan asal China telah berhasil meredefinisi citra mereka di kancah internasional melalui inovasi, pengisahan narasi budaya, dan pemanfaatan kekayaan intelektual domestik.
Selama ini, China dikenal sebagai raksasa produksi dan ekspor mainan global. Namun, mayoritas produksi tersebut lebih banyak tersentralisasi pada produk berbiaya rendah yang ditujukan untuk merek asing. Kini, era baru telah dimulai. Generasi mainan koleksi desainer, seperti Labubu, telah menarik perhatian, tidak hanya berfokus pada penjualan produk, tetapi juga menyampaikan cerita dan nilai emosional yang mendalam.
Pop Mart, yang bermarkas di Beijing, adalah pelopor dalam tren ini, menghasilkan berbagai karakter IP orisinal yang tak hanya menarik bagi anak-anak, tetapi juga bagi kolektor dan penggemar dewasa. Ketertarikan global ini berujung pada pertumbuhan pendapatan yang mengesankan, yang tercatat melonjak antara 165 hingga 170 persen dalam basis tahunan pada kuartal pertama tahun 2025. Bahkan, pendapatan dari pasar internasional melonjak hingga 475 hingga 480 persen, menunjukkan seberapa besar minat dunia terhadap produk-produk mereka.
Namun, Pop Mart bukan satu-satunya yang berupaya membangun citra merek di pasar mainan internasional. Perusahaan mainan lain asal China seperti Top Toy juga sedang berkembang pesat, dengan lebih dari 280 toko yang tersebar di berbagai belahan dunia. Selain itu, 52TOYS, sebuah perusahaan mainan lainnya, melaporkan peningkatan bisnis hingga 300 persen di pasar Thailand pada tahun 2024.
