Meskipun banyak yang menyambut baik kemudahan tersebut, Tremlett percaya bahwa sangat penting untuk mencoba kasur baru secara langsung. “Kita semua berbeda,” katanya "Orang-orang perlu menemukan kombinasi kasur yang tepat yang mendukung kesejajaran – menjaga tulang belakang tetap lurus – dan kenyamanan. Ini adalah kunci untuk mendapatkan tidur malam yang nyenyak. Satu-satunya ilmu pengetahuan yang berkaitan dengan ketegangan kasur yang benar adalah berat badan seseorang. Orang yang berbobot lebih besar perlu melakukannya ditopang oleh kasur yang lebih kencang. Kalau kamu tidur sehingga tubuhmu berlubang di kasur dan tulang belakangmu tidak lurus, itu tidak baik."
Menurut Dr Allie Hare, konsultan pengobatan tidur di Rumah Sakit Royal Brompton, London, "ada bukti bahwa kasur dan bantal yang mendukung meningkatkan kualitas tidur, terutama bagi individu dengan nyeri punggung atau leher kronis." Booming perlengkapan tempat tidur ini merupakan fenomena global, dilihat dari angka penjualan terkini. Sebuah laporan yang diterbitkan tahun lalu oleh Globe Newswire, yang memfasilitasi distribusi siaran pers perusahaan dan pengungkapan keuangan, mengeksplorasi pertumbuhan sektor ini.
Yang memperkuat sektor ini adalah merek-merek yang memproduksi alas tidur yang hanya terbuat dari bahan ramah lingkungan atau organik. Tremlett menelusuri kebangkitan mereka hingga awal tahun sembilan puluhan ketika keberlanjutan dianut dengan sungguh-sungguh oleh masyarakat arus utama.
Katalis pendirian Naturalmat adalah pengamatan Tremlett bahwa kasur di kapal mahal terbuat dari pelat busa poliuretan murah yang tidak memiliki penyangga. Perusahaan ini awalnya mengkhususkan diri pada kasur untuk kapal pesiar, sebelum berfokus pada pasar rumah. Tempat tidur yang terbuat dari serat sintetis, menurutnya, dianggap menghambat kualitas tidur, namun laris manis karena harganya lebih murah dibandingkan kasur berkualitas tinggi yang terbuat dari bahan alami. Namun, alas tidur sintetis masih dipandang baik hingga tahun 1980-an. Toko Habitat Terence Conran – yang pertama kali memperkenalkan duvet, atau sebutan untuk "Continental quilt" , kepada masyarakat Inggris pada tahun 1960-an sebagai alternatif hemat tenaga kerja dibandingkan selimut dan seprai tradisional – memuji duvet dengan bahan pengisi sintetis. Katalognya tahun 1983-1984 menyatakan: "Tambalan sintetis baru dapat mencerminkan kelembutan dan kehangatan selimut tradisional namun tidak mahal, tidak menyebabkan alergi, dan dapat dicuci sepenuhnya."
