Tampang.com | Platform TikTok telah menjelma menjadi kekuatan besar dalam membentuk tren, tak terkecuali di dunia kecantikan. Dalam hitungan hari, sebuah produk skincare atau makeup bisa menjadi perbincangan di mana-mana, video review dan demonstrasinya membanjiri feed pengguna. Namun, di tengah gelombang hype yang begitu masif, muncul pertanyaan krusial: apakah produk-produk viral ini benar-benar worth it dan memberikan hasil yang dijanjikan, ataukah popularitasnya hanya sebatas tren sesaat yang didorong oleh algoritma dan endorsement?
Daya tarik produk viral di TikTok terletak pada kemudahan akses informasi dan visualisasi yang menarik. Video-video singkat yang menampilkan transformasi before-after yang dramatis, testimoni pengguna yang antusias, dan packaging produk yang menggoda seringkali berhasil memicu rasa penasaran dan keinginan untuk mencoba. Efek word-of-mouth digital ini sangat kuat, menciptakan gelombang pembelian yang masif dalam waktu singkat. Tak jarang, produk yang sebelumnya kurang dikenal tiba-tiba menjadi buruan banyak orang.
Namun, penting untuk bersikap kritis terhadap fenomena ini. Algoritma TikTok bekerja berdasarkan interaksi pengguna, sehingga video dengan engagement tinggi (like, komentar, share) akan terus didorong ke lebih banyak pengguna. Ini berarti bahwa viralitas sebuah produk tidak selalu menjamin kualitas atau efektivitasnya. Beberapa produk mungkin menjadi viral karena packaging yang unik, gimmick pemasaran yang cerdas, atau endorsement dari influencer dengan jangkauan luas, terlepas dari kandungan atau hasil nyatanya.
Salah satu tantangan dalam mempercayai review produk viral di TikTok adalah potensi adanya bias. Beberapa review mungkin merupakan hasil dari kerjasama berbayar (paid partnership) dengan merek terkait, di mana influencer memiliki kewajiban untuk memberikan ulasan positif. Meskipun transparansi mengenai paid partnership semakin ditekankan, konsumen tetap perlu berhati-hati dan mencari berbagai sumber informasi sebelum memutuskan untuk membeli.
