Tahun 2024 menjadi periode yang berat bagi banyak perusahaan kecantikan di dalam negeri. Terbukti, satu per satu brand kecantikan bertumbangan, tak mampu bertahan menerjang gelombang industri. Setidaknya ada enam brand kecantikan lokal yang gulung tikar sepanjang 2024 ini. Yang terbaru adalah Aeluna Beauty, yang mengumumkan tutup pada awal Desember lalu.
Tumbangnya merek lokal di negeri sendiri sudah sempat diramal oleh Founder Female Daily, Hanifa Ambadar. Hanifa memprediksi, 2024 akan menjadi periode mulai tumbangnya sejumlah merek kecantikan lokal akibat kalah bersaing dengan kompetitor.
"Brand kecantikan 2024 selalu ada yang baru. Brand (merek) yang baru akan ada banyak banget, apalagi kayak fragrance (parfum). Itu yang lagi booming, setiap minggu ada brand-brand baru," ujar Hanifa beberapa waktu lalu.
Sementara itu, CEO AVO Innovation Technology, Anugerah Pakerti, menilai gempuran produk kecantikan impor juga menjadi salah satu faktor yang mampu mematikan merek lokal.
Berikut adalah 6 brand kecantikan lokal yang bangkrut:
SYCA
SYCA menjadi merek kosmetik terbaru yang gagal bertahan dan bersaing di pasar Indonesia. SYCA adalah merek kosmetik dan perawatan kulit (skincare) lokal yang didirikan pada 2019 oleh dua perempuan asal Indonesia, yakni Pamela Wirjadinata dan Monica Tan. Sejak didirikan, SYCA tergolong sebagai merek yang populer bagi para beauty enthusiast.
Salah satu produk SYCA yang menjadi andalan sekaligus incaran para beauty enthusiast adalah liptint. Bahkan, produk-produk kosmetik SYCA sempat viral berkat berkolaborasi dengan serial drama Emily in Paris. Namun, popularitas ternyata tak menjamin keberlanjutan SYCA.
Pada 30 September 2024 yang lalu, SYCA mengumumkan kabar mengejutkan bagi para beauty enthusiast di Indonesia melalui akun Instagram resmi (@syca.official). Melalui keterangan yang diunggah, SYCA mengumumkan langkah terakhirnya di industri kecantikan Indonesia.
