Data terbaru menunjukkan bahwa Carla Music berhasil meraih pendapatan sebesar US$200.000 (sekitar Rp3,2 miliar) setelah satu tahun berkarya di Substack. Pendapatannya tersebut ternyata melebihi apa yang ia dapatkan dari YouTube, sebagaimana disampaikan oleh CNBC International. Kesuksesan ini menjadi indikator bahwa Substack berusaha menyasar segmen kreator konten yang sebelumnya sangat bergantung pada TikTok dan platform sejenis.
Substack, yang didirikan di San Francisco pada tahun 2017, menerapkan model bisnis jelas, yakni menarik biaya berlangganan dari pengguna agar bisa mengakses newsletter dan konten kreator. Keunikan dari platform ini terletak pada kapasitasnya untuk menjalin hubungan langsung antara kreator dan audiens. Hal ini berbeda dengan model algoritma rumit yang diadopsi oleh TikTok, YouTube, dan platform sosial media lainnya.
Seiring dengan berkembangnya fungsi Substack, pada tahun ini mereka juga tengah memperluas platformnya untuk mencakup format video, mengingat bahwa tren konsumsi konten video semakin meningkat. Baru-baru ini, Substack mengumumkan bahwa kreator konten kini dapat mengunggah video dan memonetisasinya di platform mereka, mengikuti jejak TikTok dan YouTube yang telah lebih dahulu menguasai pasar video.
Dalam hal ini, Co-founder Substack Hamish McKenzie menegaskan bahwa di masa depan, fokus masyarakat akan lebih condong pada konten video. Penetrasi Substack ke dalam area video adalah langkah strategis untuk memastikan bahwa kreator konten memiliki opsi lain selain TikTok.
Hal ini juga selaras dengan kekhawatiran terhadap kemungkinan pemblokiran permanen TikTok di AS, yang terjadi pada bulan Januari lalu. Pada saat yang sama, TikTok juga sempat mengalami gangguan dengan ditutupnya akses selama beberapa jam dan menghilangnya aplikasi tersebut dari toko aplikasi Google dan Apple selama hampir sebulan.
