Dominasi Brand Besar dan Modal Iklan Tinggi
Pelaku usaha kecil sering kalah bersaing dengan brand besar yang punya anggaran iklan tak terbatas. Produk lokal UMKM tersisih dari halaman pencarian karena algoritma yang lebih menguntungkan penjual dengan engagement dan penjualan tinggi.
Literasi Digital Pelaku UMKM Masih Lemah
Banyak pelaku UMKM masih belum paham cara mengoptimalkan konten, memanfaatkan data konsumen, hingga membaca performa toko online. Hal ini membuat strategi pemasaran mereka stagnan dan tidak efisien.
“Digitalisasi tanpa pendampingan hanya akan mengubah tempat jualan, bukan meningkatkan daya saing,” tegas Dimas.
Solusi: Pendampingan Nyata dan Regulasi Algoritma Marketplace
Pemerintah perlu mendorong program literasi digital lanjutan bagi UMKM, termasuk strategi branding, pemasaran, dan manajemen keuangan online. Selain itu, transparansi algoritma dan perlindungan terhadap pelaku usaha kecil di marketplace perlu diatur agar tidak selalu dikalahkan modal besar.
