Namun, ketika situasi ekonomi sulit dan daya beli terbatas, generasi Z dan Milenial mulai berpaling kepada alternatif konsumsi yang lebih cerdas. Mereka kini mengarahkan perhatian mereka ke local brands atau produk-produk lokal yang lebih bersahabat dengan kantong. Local brand menawarkan produk yang lebih terjangkau, seringkali dengan kualitas yang tidak kalah baik dari merek internasional. Tren ini mencerminkan pergeseran pola konsumsi yang semakin bijak dan bertanggung jawab, serta semakin terdorong oleh keinginan untuk mendukung perekonomian lokal.
Tren ini juga tercermin dalam kenaikan minat generasi Z dan Milenial terhadap produk-produk yang ramah lingkungan dan berkelanjutan. Mereka cenderung lebih memperhatikan asal usul produk, material yang digunakan, dan dampaknya terhadap lingkungan. Melalui kecenderungan ini, mereka mendorong perubahan pada industri konsumsi secara keseluruhan, mengalihkan fokus dari merk global yang membebani ke merk lokal yang mendukung keberlanjutan.
