Di era digital saat ini, smartphone seakan menjadi kebutuhan pokok dalam kehidupan sehari-hari. Namun, tren baru yang cukup mengejutkan justru datang dari generasi muda, khususnya Generasi Z (Gen Z). Mereka mulai merasa jenuh dengan ketergantungan terhadap smartphone dan memilih untuk kembali ke ponsel jadul atau feature phone—yang hanya menyediakan fungsi dasar seperti telepon dan SMS.
Fenomena ini mencuat di Amerika Serikat dan mulai menarik perhatian global. Salah satu penggerak tren ini, Jose Briones, seorang influencer yang mempopulerkan penggunaan “dumb phone”, mengatakan bahwa banyak Gen Z kini bosan dengan layar smartphone yang menyita waktu dan perhatian mereka setiap hari.
“Kamu bisa melihat tren ini pada sebagian Gen Z – mereka jenuh dengan layar ponsel pintar,” ungkap Briones kepada CNBC International (28 Juni 2025).
Ponsel Jadul Jadi Tren Baru di Kalangan Gen Z
Perubahan gaya hidup ini menunjukkan adanya kebutuhan untuk ‘detoks digital’, di mana para pengguna muda mulai mengurangi interaksi berlebihan dengan teknologi. Alih-alih terus terhubung dengan media sosial, notifikasi, dan aplikasi nonstop, mereka memilih ponsel klasik yang sederhana namun fungsional.
Tren ini mulai mencuat sejak beberapa tahun lalu dan memberikan keuntungan besar bagi HMD Global, pemilik lisensi merek Nokia, yang dikenal sebagai produsen feature phone terpopuler di awal tahun 2000-an.
Permintaan akan ponsel jadul ini meningkat pesat di Amerika Serikat. Penjualan feature phone dilaporkan mencapai puluhan ribu unit per bulan pada tahun 2022, sementara pasar smartphone global justru mengalami penurunan.
