Gen Z AS Pilih YouTube, Instagram dan TikTok Mulai Tergeser

Sebuah laporan dari Pew Research Center telah mengungkap bahwa Generasi Z di Amerika Serikat lebih memilih menggunakan Youtube dalam kesehariannya. Laporan tersebut didasarkan pada survei yang dilakukan terhadap remaja AS berusia 13 hingga 17 tahun selama periode 18 September hingga 10 Oktober 2024.

Hasil survei menunjukkan bahwa 9 dari 10 remaja menggunakan situs tersebut, meskipun mengalami penurunan dari tahun sebelumnya yang mencapai 95%.

Dalam laporan tersebut, juga terungkap bahwa sebagian besar Generasi Z menggunakan Youtube hampir setiap hari. Sebanyak 73% remaja menggunakan Youtube secara reguler, dan 15% di antaranya bahkan mengaksesnya secara 'hampir konstan'. Hal ini menandakan bahwa Youtube telah menjadi bagian penting dalam kehidupan sehari-hari para remaja di AS.

Menariknya, penggunaan Youtube ternyata mengungguli popularitas aplikasi media sosial lain yang biasanya diasosiasikan dengan anak muda, seperti Instagram, TikTok, dan Snapchat.

Berdasarkan laporan, hanya 6 dari 10 remaja yang menggunakan Instagram dan Tiktok, sedangkan Snapchat, yang selama ini dikenal sebagai platform favorit Generasi Z, hanya digunakan oleh 55% remaja.

Sementara itu, aplikasi media sosial lain seperti Facebook dan X sudah mulai ditinggalkan oleh anak muda. Kedua platform tersebut telah lama beredar dan jumlah penggunanya terus mengalami penurunan. Facebook, sebagai contoh, mengalami penurunan pengguna sebesar 71% dalam kurun waktu 10 tahun terakhir, menyisakan hanya 32% penggunanya. Sedangkan penggunaan media sosial X hanya mencapai 17%, mengalami penurunan sebanyak 33% selama 10 tahun terakhir.

Namun demikian, adopsi aplikasi Whatsapp, yang telah meningkat 6% dari tahun sebelumnya, menunjukkan anak muda masih melihat nilai dan kepraktisan dalam aplikasi tersebut.

Di sisi lain, aplikasi terbaru dari Meta, yaitu Thread, hanya diakses oleh 6% remaja, menunjukkan bahwa tidak semua produk yang ditawarkan perusahaan teknologi besar langsung diterima dengan baik oleh Generasi Z.

Dengan adanya perkembangan ini, perusahaan media sosial dan platform digital perlu terus memantau tren penggunaan media sosial oleh Generasi Z, baik di AS maupun di negara lain.

Kehadiran Youtube sebagai favorit utama Generasi Z dapat dijadikan sebagai acuan untuk mengembangkan strategi pemasaran dan pengembangan produk yang lebih sesuai dengan preferensi mereka.

Selain itu, penurunan penggunaan platform media sosial yang lebih lama, seperti Facebook dan X, juga menjadi indikator yang penting untuk memahami perubahan perilaku dan preferensi generasi muda dalam menggunakan teknologi digital.