Bangkitnya Raja HP Dunia, Pecundangi Apple-Lewati Oppo Cs

Penjualan smartphone global pada kuartal III-2024 mencatatkan rekor baru dengan pertumbuhan sebesar 5% dibanding periode yang sama pada tahun sebelumnya. Jumlah pengiriman smartphone mencapai 309,9 juta unit, yang merupakan performa pertumbuhan Q3 terkuat sejak tahun 2021. Pertumbuhan ini didorong oleh peluncuran produk yang sesuai dengan kebutuhan pengguna, secara agresif dari berbagai vendor, sehingga mendorong tingkat upgrade perangkat.

Menurut laporan pengiriman global Canalys, lima besar vendor smartphone Q3 2024 dalam hal pengiriman adalah Samsung, Apple, Xiaomi, Oppo, dan Vivo. Samsung memimpin pasar dengan pengiriman sebanyak 57,5 juta unit, diikuti oleh Apple dengan total pengiriman sebesar 54,5 juta unit. Selanjutnya, Xiaomi, Oppo, dan Vivo juga berhasil mencatatkan pengiriman yang signifikan.

Canalys menyebut performa Samsung yang mencapai hasil ciamik pada periode Q3 2024 didukung oleh pengiriman smartphone entry-level. Sementara Apple dapat mencapai rekor pengiriman Q3 karena didorong oleh perpaduan strategis antara pengoptimalan saluran dan rantai pasokan.

Apple Intelligence yang diumumkan di WWDC menjadi pendorong utama perubahan preferensi konsumen dari model iPhone 12 dan 13 ke model-model terbaru. Selain itu, produksi iPhone Apple yang beragam, terutama di India, berhasil mengurangi waktu tunggu secara signifikan, menyederhanakan pemenuhan pra-pemesanan, dan merangsang permintaan lokal melalui harga yang kompetitif, demikian kata Analis Canalys Le Xuan Chiew.

Sementara itu, persaingan ketat di pasar smartphone kelas bawah terus berlanjut, walaupun pada paruh pertama 2024 didukung oleh permintaan konsumen yang kuat dan kondisi ekonomi yang menguntungkan. Peluncuran seri A3 yang menjadi sukses oleh Oppo di segmen harga US$100 hingga US$200, khususnya di Asia Tenggara, adalah contoh utama dari strategi ini. Namun, menurut Analis Senior Canalys Toby Zhu, meningkatnya biaya komponen dan saturasi saluran menimbulkan tantangan bagi profitabilitas jangka panjang dan keberlanjutan strategi pasar massal.

Pasar smartphone global memiliki karakteristik yang dinamis dan terus berubah seiring dengan perkembangan teknologi, tren konsumen, dan perubahan kondisi ekonomi. Oleh karena itu, strategi pengiriman dan pemasaran dari vendor-vendor smartphone ternama perlu terus disesuaikan dan dikembangkan agar dapat memenangkan persaingan di pasar yang semakin kompetitif. Diperlukan inovasi yang mampu menarik minat konsumen, penyesuaian harga yang kompetitif, serta peningkatan kualitas produk dan pelayanan agar dapat mempertahankan pangsa pasar dan memenangkan persaingan di industri smartphone global.