Bukan Atlet atau Selebriti, ASICS Tunjuk Anjing Felix Jadi Duta Merek Global

Tampang.com | ASICS, merek pakaian dan alas kaki olahraga ternama asal Jepang, baru saja mengumumkan duta merek terbarunya. Tapi kali ini berbeda—bukan atlet, bukan artis, melainkan seekor anjing bernama Felix the Samoyed. Pengumuman tersebut disampaikan pada 12 Mei 2025 dan langsung menjadi perbincangan global.

Felix bukan sembarang anjing. Ia telah menjelajahi 36 negara dan memiliki ribuan pengikut setia di media sosial berkat kepribadiannya yang ceria dan gaya hidup aktif. Dengan karisma unik itu, ASICS menunjuknya sebagai wajah dari kampanye global mereka bertajuk Mind’s Best Friend.


Anjing Pertama yang Jadi Brand Ambassador Resmi

Langkah ini menjadikan ASICS sebagai merek olahraga pertama di dunia yang secara resmi menjadikan seekor anjing sebagai duta merek. Melansir dari situs resmi ASICS (16/5/2025), keputusan ini diambil berdasarkan hasil riset global yang menunjukkan betapa besar pengaruh anjing terhadap gaya hidup aktif pemiliknya.

“Tidak ada yang lebih memotivasi kita untuk bergerak demi kesehatan tubuh dan pikiran selain anjing kita,” kata Gary Raucher, Kepala Pemasaran Global ASICS.


Penelitian: Pemilik Anjing Lebih Aktif dan Bahagia

Penelitian bertajuk Mind’s Best Friend yang dilakukan ASICS melibatkan 28.000 orang dari 14 negara. Hasilnya mencengangkan: pemilik anjing memiliki kemungkinan 31% lebih tinggi untuk memenuhi standar aktivitas fisik yang dianjurkan, dan mencatat tingkat kesejahteraan mental 18% lebih tinggi dibanding yang tidak memiliki anjing.

“Sebanyak 84% responden mengaku suasana hati mereka membaik setelah berjalan bersama anjing mereka,” jelas Profesor Brendon Stubbs dari King’s College London, peneliti utama riset tersebut.


Felix Buka Jalan untuk Anjing Lain Jadi Duta ASICS

Sebagai duta kampanye Mind’s Best Friend, Felix kini membawa pesan penting: bergerak bersama anjing bukan hanya menyenangkan, tapi juga menyehatkan tubuh dan pikiran.

Tak berhenti di Felix, ASICS juga membuka program partisipatif di mana masyarakat dapat menominasikan anjing peliharaan mereka untuk menjadi bagian dari kampanye ini. Program ini bertujuan menginspirasi lebih banyak orang agar bergerak aktif melalui kegiatan sederhana, seperti berjalan atau jogging bersama hewan kesayangan.


Dengan pendekatan yang unik ini, ASICS tidak hanya mencuri perhatian pasar, tapi juga memperkuat pesan bahwa kesehatan mental dan fisik bisa dimulai dari langkah kecil—termasuk lewat jejak kaki (dan cakar) anjing peliharaan kita.