Apakah Produk “Ramah Lingkungan” Benar-Benar Ramah Lingkungan?

Belakangan ini, makin sering kita dengar istilah "ramah lingkungan", "eco-friendly", "alami", atau "sustainable" di berbagai produk yang kita beli. Dari mulai sabun cuci piring, botol minum, sampai baju, semua berlomba-lomba mengklaim diri sebagai produk ramah lingkungan. Nggak heran, kesadaran masyarakat tentang isu lingkungan memang lagi tinggi-tingginya. Kita sebagai konsumen jadi merasa lebih baik kalau membeli produk yang katanya nggak merusak bumi. Tapi, pernah nggak sih terlintas di pikiran kita, apakah klaim-klaim itu benar-benar jujur? Atau jangan-jangan, itu cuma strategi pemasaran belaka?

Sayangnya, nggak semua klaim "ramah lingkungan" itu benar adanya. Ada istilah yang disebut greenwashing. Apa itu greenwashing? Gampangnya, ini adalah praktik di mana sebuah perusahaan atau merek berusaha menampilkan citra seolah-olah produk atau operasional mereka itu hijau dan peduli lingkungan, padahal kenyataannya tidak demikian atau hanya sebagian kecil saja. Mereka memakai istilah-istilah yang indah, warna hijau di kemasan, atau gambar-gambar alam yang menenangkan, padahal di balik itu, proses produksinya bisa jadi masih menghasilkan limbah, atau bahan bakunya nggak betul-betul lestari.

Kenapa perusahaan melakukan greenwashing? Jawabannya sederhana: uang. Konsumen yang makin sadar lingkungan rela membayar lebih untuk produk yang dianggap "baik" bagi bumi. Ini jadi peluang bisnis yang menggiurkan. Daripada investasi besar untuk mengubah seluruh proses produksi jadi benar-benar ramah lingkungan, lebih mudah dan murah untuk sekadar mengubah label dan kampanye pemasaran. Mereka tahu kita ingin jadi konsumen yang bertanggung jawab, dan mereka memanfaatkan keinginan itu.

Contoh paling umum dari greenwashing itu banyak banget. Misalnya, produk air mineral dalam kemasan botol plastik yang mengklaim "lebih dari 50% bahan daur ulang", padahal sisanya masih plastik baru dan proses daur ulangnya sendiri belum tentu efisien. Atau produk pembersih rumah tangga yang bilang "bebas fosfat" tapi masih pakai bahan kimia keras lainnya yang berbahaya. Ada juga perusahaan fesyen yang meluncurkan satu atau dua koleksi "sustainable" tapi mayoritas produknya masih dihasilkan dengan praktik yang nggak ramah lingkungan dan eksploitatif.

Sulitnya, nggak ada standar baku yang ketat untuk klaim "ramah lingkungan" di banyak negara, termasuk di Indonesia. Istilah "alami" atau "hijau" itu sangat subjektif dan bisa diinterpretasikan macam-macam. Ini yang bikin kita sebagai konsumen jadi bingung dan gampang terkecoh. Kita ingin melakukan konsumsi berkelanjutan, tapi malah terjebak dalam jebakan marketing.

Lalu, bagaimana kita bisa tahu apakah sebuah produk itu benar-benar RamahLingkungan? atau hanya kena Greenwashing? Ada beberapa hal yang bisa kita perhatikan. Pertama, jangan mudah percaya pada klaim umum. Cari tahu detailnya. Kalau sebuah produk bilang "ramah lingkungan", ramah lingkungan apanya? Apakah bahannya, proses produksinya, kemasannya, atau daur ulangnya? Kedua, perhatikan sertifikasi. Ada beberapa lembaga independen yang mengeluarkan sertifikasi lingkungan terpercaya, seperti Fair Trade, Rainforest Alliance, atau B Corp. Sertifikasi ini biasanya diberikan setelah audit ketat. Ketiga, perhatikan daftar bahan. Pelajari bahan-bahan yang sering dipakai dan mana yang sebaiknya dihindari. Keempat, pertimbangkan siklus hidup produk. Dari mana bahan bakunya berasal, bagaimana diproduksi, bagaimana digunakan, sampai bagaimana dibuang. Apakah bisa didaur ulang atau terurai dengan mudah?

Mungkin nggak semua produk bisa 100% "hijau", tapi kita bisa berusaha mencari yang paling minim dampak negatifnya. Intinya, kita harus jadi konsumen yang lebih kritis dan nggak gampang termakan marketing kosong. Dengan begitu, kita bisa benar-benar berkontribusi pada lingkungan dan mendorong perusahaan untuk bertanggung jawab penuh, bukan cuma pencitraan. Karena di akhir hari, bumi kita cuma satu dan pilihan konsumsi kita sangat berpengaruh. Mari jadi KonsumsiBijak yang cerdas!