Warga Lebih Antusias Berbelanja Online Pasca Cahaya THR, Ini Faktanya

Animo masyarakat dalam berbelanja online kian meningkat, terutama setelah Tunjangan Hari Raya (THR) Lebaran dicairkan. Menurut data dari Tokopedia, sejumlah kategori produk seperti fashion Muslim, fashion wanita, fashion anak dan bayi, otomotif, serta makanan dan minuman, mengalami kenaikan penjualan yang signifikan.

Peningkatan aktivitas belanja juga terjadi di platform Shop | Tokopedia di aplikasi TikTok. Beberapa kategori produk, seperti kecantikan dan perawatan diri, elektronik, fashion wanita, fashion Muslim, dan fashion pria, juga mengalami peningkatan transaksi yang sangat tinggi.

Data ini diperoleh pada periode 25-31 Maret 2024 dan dibandingkan dengan rata-rata transaksi mingguan di bulan Februari 2024. Pada periode ini, Head of Communications Tokopedia, Aditia Grasio Nelwan, mengungkapkan bahwa masyarakat mulai membeli produk-produk kebutuhan yang berkaitan dengan Lebaran, seperti untuk keperluan mudik dan berkunjung ke rumah keluarga atau kerabat, baik melalui Tokopedia maupun Shop | Tokopedia di aplikasi TikTok.

Adapun, produk paling laris menjelang Lebaran 2024 di Tokopedia adalah penjualan fashion Muslim yang mengalami peningkatan hingga 12,5 kali lipat. Sementara itu, di Shop | Tokopedia pada aplikasi TikTok, produk yang paling diminati adalah fashion pria yang naik 7 kali lipat.

Tidak dapat dipungkiri bahwa pasca cairnya THR Lebaran, minat masyarakat dalam berbelanja online meningkat pesat. Hal ini mengindikasikan bahwa masyarakat semakin mengandalkan platform-platform daring untuk memenuhi kebutuhan mereka, terutama terkait perayaan Lebaran.

Menurut survei yang dilakukan oleh Asosiasi E-commerce Indonesia (idEA), terjadi peningkatan signifikan dalam aktivitas pembelian online menjelang Lebaran. Berdasarkan data yang dihimpun, 80% dari total pembelian online terjadi setelah cairnya THR Lebaran.

Hal ini membuktikan bahwa cairnya tunjangan tersebut langsung mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk-produk kebutuhan Lebaran melalui platform online, seperti Tokopedia dan Shop | Tokopedia di TikTok. Begitu pula, kategori produk seperti fashion Muslim, fashion wanita, fashion anak dan bayi, otomotif, serta makanan dan minuman menjadi yang paling diminati.

Selain itu, peningkatan aktivitas belanja online juga didorong oleh adanya berbagai promo dan diskon yang ditawarkan oleh e-commerce. Menyadari potensi peningkatan transaksi pada momen Lebaran, banyak e-commerce menawarkan berbagai promosi menarik guna menarik perhatian konsumen.

Misalnya, program diskon dan cashback yang ditawarkan untuk produk-produk terkait Lebaran, seperti fashion Muslim, baju Lebaran, parcel Lebaran, dan beragam barang kebutuhan rumah tangga. Promosi ini berhasil menarik minat konsumen untuk lebih aktif berbelanja online, terutama setelah menerima THR Lebaran.

Dalam menyikapi fenomena ini, pemerintah pun diharapkan untuk memberikan dukungan agar aktivitas belanja online dapat terus berkembang. Hal ini bisa dilakukan dengan mengoptimalkan infrastruktur logistik yang memadai, meningkatkan literasi digital masyarakat, dan menjaga keamanan serta perlindungan konsumen dalam bertransaksi online.

Dari data-data ini, kita bisa melihat bahwa belanja online pasca cairnya THR Lebaran tidak hanya sekadar tren sementara, tetapi merupakan sebuah perubahan perilaku konsumen yang semakin menggila. Peran e-commerce sebagai sarana belanja yang nyaman, praktis, dan terpercaya semakin menjadi pilihan utama masyarakat dalam memenuhi kebutuhan mereka, terutama dalam menyambut momen Lebaran.