Gaya Hidup Vegan Membangkitkan Minat Konsumen pada Produk Kecantikan Natural

Kehidupan vegan tidak hanya berdampak pada pola makan, tetapi juga mempengaruhi preferensi konsumen terhadap produk kecantikan. Tidak hanya mencari produk makanan yang sesuai dengan prinsip vegan mereka, tetapi juga mencari skincare dan make-up yang ramah lingkungan dan bebas dari bahan kimia. Dalam rangka untuk memperluas pasar kosmetik vegan di Indonesia, BASE menggunakan strategi e-commerce untuk meningkatkan jangkauan produknya.

Menurut laporan Pasar Kosmetik Vegan Global (Business Research Company, 2024), pasar produk kecantikan vegan secara global bernilai USD18,61 miliar pada tahun 2024 dan diperkirakan akan terus tumbuh hingga mencapai USD25,61 miliar pada tahun 2028. Perkembangan ini mencerminkan minat yang semakin meningkat dari konsumen akan produk kecantikan yang ramah lingkungan dan alami.

Di Indonesia, BASE merupakan salah satu brand perawatan kulit yang mengadopsi konsep vegan. Didirikan oleh Yaumi Fauziah Sugiharta dan Ratih Permata Sari pada tahun 2019, BASE menghasilkan produk dengan menggunakan bahan nabati dan prinsip-prinsip sains untuk menciptakan produk yang efektif dan bertanggung jawab terhadap lingkungan.

Mereka berkomitmen untuk menjadi Vegan Beauty Brand nomor 1 di Indonesia dan menghadirkan beragam produk yang disesuaikan dengan berbagai jenis dan kondisi kulit. Dalam usahanya memperluas produknya, BASE mulai memanfaatkan platform e-commerce pada tahun 2021, menyadari bahwa hal itu dapat membantu mereka menjangkau konsumen baru.

Produk BASE dijamin 100% vegan dengan lebih dari 140 bahan organik yang diformulasikan tanpa phthalates, paraben, SLS, pewangi buatan, dan pewarna buatan.

Berdasarkan data internal dari Shopee, produk andalan BASE yang menarik banyak minat konsumen adalah Rich Moisture & Youthful Firming Serum, Gloss & Go Lip Tint, dan Daily Renewal Natural Exfoliating Pads. Ketiga produk tersebut telah menjadi incaran banyak pembeli produk BASE di Shopee, dengan penjualan Rich Moisture & Youthful Firming Serum mencapai lebih dari 50 ribu unit secara keseluruhan.

Produk serum BASE ini kaya akan peptida dari ekstrak biji quinoa serta prebiotik dari ekstrak fermentasi oat yang mampu menyeimbangkan mikrobioma kulit, menjadikannya pilihan yang ideal untuk mencegah penuaan dini.

Sementara itu, Gloss & Go Lip Tint, selain menjadi favorit dalam kategori make-up, juga mengandung Olive Squalane yang melembutkan bibir, Sodium Hyaluronate yang melembabkan, dan Spirulina yang kaya antioksidan. Produk terakhir, Daily Renewal Natural Exfoliating Pads, merupakan eksfoliator vegan dengan asam alami yang lembut, membantu merangsang regenerasi sel kulit tanpa menimbulkan iritasi.

Penggunaan platform e-commerce, terutama Shopee, telah membawa dampak signifikan bagi pertumbuhan bisnis BASE. Menurut Yaumi Fauziah Sugiharta, pendapatan BASE di Shopee pada Semester I-2024 meningkat hingga 550% jika dibandingkan dengan Semester I-2023.

Yaumi juga menambahkan bahwa penggunaan fitur dan program di Shopee membantu mendorong pendapatan secara konsisten, dengan banyak pelanggan yang melakukan pembelian berulang dalam platform tersebut. Dukungan dari komunitas Affiliates BASE, yang terdiri dari ribuan anggota, juga berperan dalam kesuksesan penjualan produk BASE di Shopee, dengan kontribusi hampir 25% dari total penjualan tahun ini.

Tidak hanya influencer besar, banyak dari anggota Affiliates BASE di Shopee adalah pengguna biasa atau konten kreator baru. Keberhasilan ini menunjukkan bahwa mendukung konten kreator baru juga dapat menjadi strategi yang efektif dalam meningkatkan penjualan produk. Selain program Affiliates, BASE juga mendorong pertumbuhannya melalui berbagai fitur dan program promosi Shopee lainnya.

Ratih Permata Sari, BASE Co-Founder & Chief Product Officer, menyatakan bahwa antusiasme masyarakat Indonesia terhadap produk mereka sangat tinggi. Dengan terus berinvestasi dan mengembangkan strategi pada fitur Iklan Shopee, program kampanye, Shopee Live, dan Affiliates Marketing Solutions, mereka berhasil menjangkau lebih banyak konsumen yang membutuhkan produk skincare vegan.

Pengalaman ini menunjukkan bahwa pemanfaatan teknologi e-commerce seperti Shopee dapat membantu merek untuk meraih kesuksesan dan memenuhi komitmen mereka kepada konsumen.

Selain membantu BASE meningkatkan penjualan, keberadaan merek-merek vegan beauty seperti BASE juga turut berkontribusi dalam meningkatkan kesadaran masyarakat akan pentingnya produk kecantikan yang ramah lingkungan. Hal ini sejalan dengan peningkatan kesadaran akan keberlanjutan dan pentingnya menggunakan produk yang aman baik untuk kulit maupun lingkungan.

Dengan pertumbuhan pesat pasar kosmetik vegan, terutama di Indonesia, BASE berkomitmen untuk terus berinovasi demi memenuhi kebutuhan kulit masyarakat Indonesia.

Melalui penggabungan antara konsep vegan dan teknologi e-commerce, BASE berhasil memperluas jangkauan produknya dan meningkatkan pengakuan mereknya di pasar. Dengan pasar kosmetik vegan yang terus berkembang, diharapkan BASE dapat terus menjadi pemimpin dalam industri Vegan Beauty di Indonesia.